Фото в машине инстаграм

Фото в машине инстаграм

В «Инстаграме» полно каналов обо всём на свете, в том числе об автомобилях. Можно подписаться на популярные теги, но тогда лента наверняка окажется завалена «мусором». Второй вариант — сразу выбрать паблики с качественным контентом.

@Carlifestyle

Carlifestyle — отдельный СМИ-проект для автолюбителей, насчитывающий 3,9 млн подписчиков. Команда этого ресурса рассказывает о лучших из лучших в мире автоиндустрии. В «Инстаграме» публикуются фото интересных новинок.

@Thespeedhunters

Этот канал ведёт международный коллектив фотографов, авторов и автолюбителей со всего мира. Автомобили в нём — на любой вкус, от суперсовременных гоночных машин до миниатюрных коллекционных моделей. За обновлениями в микроблоге следят 1,7 млн подписчиков.

@Singervehicledesign

Официальный аккаунт калифорнийской (США) компании Singer Vehicle Design предлагает окунуться в мир Porsche 911. Именно эти автомобили собирают и восстанавливают владельцы компании, а с подписчиками они делятся совершенно невероятными фото обновлённых машин. Знаменитая марка набрала по всему миру уже 616 тыс. фолловеров.

@Petrolicious

Мимо этого аккаунта нельзя пройти — компания Petrolicious создаёт лучший видеоконтент об автомобилях. Фотографии в паблике не оставляют равнодушными уже более 589 тыс. человек.

@Alexpenfold

Алекс Пенфолд — ещё один английский фотограф, ведущий популярный автопаблик. Машины с его фото «живут» не только в Великобритании — Алекс путешествует по всему миру и делится с более 432 тыс. подписчиками лучшими кадрами.

@Mustang

Канал о машинах «Мустанг». Его ведёт компания TopLabel из Сиэтла (США), у которой есть собственный автомобильный клуб. Мишины в этом паблике снимают в самых разных условиях, доказывая, что Mustang идеален на любом фоне. И 199 тыс. фолловеров уже оценили это.

@Amyshorephotography

Эми Шор — английская журналистка и фотограф. Её паблик не полностью «заточен» под автомобили и мотоциклы. Иногда в нём встречаются и другие интересные темы. Фотографии Эми лаконичные и приятные — в классическом английском стиле. У профиля 117 тыс. поклонников.

@Peteraylward

Английский дизайнер и фотограф Питер Эливард публикует собственную коллекцию автомобильных фото, которую снимал более 10 лет. Он профессионально работает с фильтрами, полностью раскрывая уникальный дизайн каждой машины. Среди любителей автомобилей уже 21,9 тыс. человек оценили этот микроблог.

У каждого свои вкусы, но большое количество подписчиков говорят, что они часто сходятся во мнении. Потому часто подобрав паблик с нужной тематикой и ознакомившись с небольшой частью постов, дальше можно смело положиться на авторов, наслаждаясь интересными видами.

Что постят и как вовлекают подписчиков. Исследование агентства Digital Guru.

В центре нашего исследования — особенности позиционирования лидирующих игроков рынка, ведь, в отличие от других соцсетей, Instagram делает упор на визуальное наполнение, а учитывая огромную конкуренцию среди автомарок, было бы опрометчиво ограничиться глянцевыми фото машин.

UGC (пользовательский контент) автолюбителей

Один из основных ресурсов для получения контента — не только промоматериалы профессиональных фотографов, но и контент подписчиков.

Почти каждый автобренд применяет эту механику, предлагая подписчикам делиться фотографиями своего авто. Например, рубрика профиля @fordrussia, — подписчики размещают свои фото под хэштегом #форд_для_форд.

Анализ аккаунта

Аналогичную рубрику мы находим в аккаунте @kiamotorsrussia. Страничка публикует фото подписчиков с призывом: «Размещайте летние кадры с KIA с официальным хэштегом #kiarussia и отмечайте наш аккаунт».

Анализ аккаунта

Mitsubishi

Такого рода пользовательский контент привлекает значительный отклик аудитории. Так, посты с использованием UGC-фото под хэштегом #МойMitsubishi в аккаунте @mitsubishi_motors_russia получили на площадке максимальные показатели вовлечённости за период с 1 января 2017 по конец августа 2017.

Читайте также:  Лучшая интернет приставка для телевизора

Анализ аккаунта

Рубрика — промо материалы

Рубрика — промо материалы

Аналогичная ситуация у @bmwru, где выкладываются UGC-фото под хэштегом #bmwru.

Анализ аккаунта

Nissan

Nissan также взял на вооружение данную механику, но пошёл ещё дальше, введя в своем аккаунте @nissanrussiaofficial постоянную рубрику с историями от подписчиков. Под хэштегом #СемьяNissan #nissanfamily бренд публикует фото владельцев Nissan вместе со своим любимым авто.

Марка автомобиля перестаёт быть чем-то «бездушным», становится неотъемлемой частью жизни и даже частью личности представителей локального комьюнити.

Анализ аккаунта

Как видим, использование UGC — достаточно распространённый приём для автомобильных брендов в Instagram. Однако контент-стратегии брендов этим не ограничиваются, так как бренды позиционируют себя по-разному.

Особенности позиционирования

Красивые атмосферные фото с интеграциями фирменных авто — общая черта всех аккаунтов автомобильных брендов. Однако позиционирование каждой марки имеет свои особенности. Попробуем разобраться, в чём эти особенности проявляются.

Обратимся к российскому Instagram-аккаунту Ford. Одна из наиболее часто затрагиваемых тем в нём — многолетняя история компании. Потому в @fordrussia можно найти немало фото ретро-автомобилей.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Июн 22 2017 в 5:58 PDT

Помимо этого, контентщики Ford регулярно обращаются к теме приключений и преодоления препятствий на любимом авто.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 19 2017 в 1:25 PST

Mitsubishi также обращаются к теме преодоления препятствий, подчёркивая, что для этих автомобилей не страшно любое бездорожье. Часто используют хэштег #надежно.

В визуальном плане для аккаунта Mitsubishi характерно частое использование айдентики и других сопроводительных надписей. Потому лента отличается некоторой пестротой. Для контраста можем взять ленту российского Instagram BMW, где акцент делается на стиле, форме и престиже.

BMW сопровождает посты фразами, подчёркивающими статус потенциальных владельцев этого авто.

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Апр 2 2017 в 5:42 PDT

Похожая ситуация с Lexus, где основная ставка делается на «роскошность» марки, и Mercedes-Benz, чей посыл можно определить как «не должен никому ничего доказывать».

Публикация от Lexus Russia (@lexusrussia) Фев 10 2017 в 12:30 PST

Анализ аккаунта

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июл 11 2017 в 6:06 PDT

Анализ аккаунта

Также в аккаунте Mercedes-Benz встречаются фото знаменитостей: Ирины Шейк, Полины Гагариной, Валерией Кауфман.

Использование фото знаменитостей с брендом — приём не новый, он повышает лояльность аудитории. Так, контентщики Volvo поделились фотографией Урганта и Познера с авто этой марки.

Анализ аккаунта

Также в контенте Volvo появляются темы, в целом нетипичные для этой автомобильной ниши. Помимо красивых фото авто, здесь появляется разнообразная информация о Швеции. К примеру, пост о феномене «шведского стола», национальной кухне, пост с языковой справкой. Таким образом сделан акцент именно на происхождении бренда, на традициях, в рамках которой марка себя презентует.

Выбивается из общей картины и Skoda, делая акцент на надёжности, «семейности» бренда. В качестве примера — пост-карусель, набравший в аккаунте максимальные показатели вовлечённости в 2017 году.

Публикация от skodarussia (@skodarussia) Июн 27 2017 в 10:40 PDT

Анализ аккаунта

Онлайн и офлайн

Нетипичной для авто темой можно считать активность от Skoda — бренд затрагивает тему благотворительности. Показательный пример — анонсирование выставки собак из приюта. Таким образом бренд обращает внимание на существующие проблемы общества.

Публикация от skodarussia (@skodarussia) Авг 14 2017 в 9:25 PDT

Читайте также:  Не получается зайти на страницу в контакте

Прослеживается акцент на семейности и «близости к народу». Тут часто фигурируют люди, дети, животные.

А Mercedes-Benz проводит тренинги. Компания предлагает пользователям научиться спортивному пилотажу и получить специальный сертификат от Mercedes.

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июн 19 2017 в 12:13 PDT

Не менее популярный формат — тест-драйвы. Так, @fordrussia предлагает пользователям испытать авто и получить шанс попасть на завод Ford в США.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 17 2017 в 4:23 PST

@mbrussia разыгрывает двухнедельный тест-драйв автомобиля.

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Сен 5 2016 в 2:55 PDT

@bmwru делится с подписчиками фото с экспедиций по заповедникам России.

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Май 30 2017 в 11:00 PDT

@Volvo Cars Russia предлагает посмотреть самые интересные моменты с тест-драйва в горах Северной Осетии в Instagram Stories.

Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Апр 19 2017 в 7:53 PDT

Часто автомобильные бренды обращают внимание на спортивные мероприятия.

Так, во время Кубка Конфедераций KIA вела текстовую трансляцию матча во ВКонтакте, проанонсировав её в Instagram.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Июн 21 2017 в 7:45 PDT

Hyundai пошёл ещё дальше — устроил прямые трансляции матчей в коллаборации с пивным брендом Bud. Пользователям предлагалось насладиться игрой на больших экранах в салоне HYUNDAI MOTORSTUDIO.

Автомобильные бренды выступают также как спонсоры и участники спортивных мероприятий, привлекая внимание подписчиков к ним: Nissan — официальный автомобильный партнёр ФК «Спартак»; Mercedes-Benz — постоянный участник Formula 1, Volvo выступил в этом году как спонсор Московского Велопарада.

Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Май 28 2017 в 1:00 PDT

Развлекательный контент

Немногие автомобильные бренды решают использовать юмор в своём контенте. Более расслабленный и шутливый стиль общения с потенциальными клиентами можно отметить у KIA и Mitsubishi.

В аккаунтах @kiamotorsrussia и @mitsubishi_motors_russia появляются адаптации популярных трендов, попытки продвигать бренд более неформальным способом.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 9 2017 в 6:19 PDT

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 4 2017 в 10:29 PDT

Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 22 2017 в 6:26 PDT

Комьюнити

Instagram становится своего рода аналогом форумов для автолюбителей, где они могут делиться в комментариях своими предпочтениями и наблюдениями. Для примера — пост от KIA на тему мультимедийной системы.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Апр 27 2017 в 8:12 PDT

Вовлечение пользователей в обсуждения происходит и за счёт прямых вопросов. Бренд может поинтересоваться, какую модель автомобиля выбирает подписчик, какой цвет предпочитает, или может попросить рассказать историю получения водительских прав.

Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 16 2017 в 2:00 PDT

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Авг 2 2017 в 7:20 PDT

Публикация от Audi Russia (@audirussland) Янв 30 2017 в 7:02 PST

Публикация от nissanrussiaofficial (@nissanrussiaofficial) Авг 14 2017 в 5:20 PDT

Каждый бренд по-своему презентует себя в Instagram, привлекая и вовлекая автолюбителей к собственной внутренней кухне с помощью различных активностей, а также призывая к офлайн-взаимодействию с помощью Instagram.

Результаты

Если анализировать статистику по показателям ER (вовлечённость) и количеству подписчиков, можно увидеть следующую картину:

В Instagram показатели вовлечённости по сравнению с площадками других марок значительно выше у Nissan, при этом профиль бренда ощутимо уступает другим по количеству подписчиков.

Читайте также:  1С 8 пакетный запрос

Из рассматриваемых нами автокомпаний в лидерах оказываются BMW и Mercedes-Benz. Однако не стоит забывать, что для полного анализа необходимо знать рекламные бюджеты, закладываемые на продвижение в SMM.

Мы можем оценить контент-стратегии брендов, особенности позиционирования и необычные решения в раскрытии своей тематики, но целостная картина всё-таки возможна только при наглядном сопоставлении органического охвата и платного.

Автомобильные журналы активно покупают и сегодня, однако довольно давно все автолюбители используют в этих целях и интернет. Сейчас доходит до того, что многим достаточно и социальных сетей, чтобы следить за новинками или редкими экземплярами автомобильного мира. Мы решили рассмотреть самые интересные и популярные странички в Instagram.

Автомобильный музей Петерсена

Этот интересный музей находится в Лос-Анджелесе, а его страница в Instagram пользуется феноменальной популярностью. Тут собрана самая большая в мире коллекция автомобилей. Поэтому для тех, у кого нет возможности долететь до Лос-Анджелеса, существует очень даже интересная альтернатива. В музее и правда присутствует множество очень редких и эксклюзивных автомобилей.

Публикация от Petersen Automotive Museum (@petersenmuseum) Апр 26 2017 в 4:58 PDT

Для любителей игрушек

Эта страничка примечательна тем, что там нет реальных автомобилей в принципе. Автор выкладывает огромное количество фотографий с коллекционными моделями, некоторые вы возможно даже встречали в детстве. Самое интересное, что снимки сделаны таким образом, что некоторые модели выглядят как настоящие автомобили.

Публикация от Live and Let Diecast (@live_and_let_diecast) Июн 20 2017 в 5:38 PDT

Классика

Да, эта страница подойдет именно для любителей классических автомобилей. Все началось с клуба любителей классических авто, который был создан в Нью-Йорке. Со временем у клуба появилась страничка в Instagram, где фото выкладывает не только ее владелец, но и другие члены клуба.

Публикация от Classic Car Club Manhattan (@cccmanhattan) Май 18 2017 в 9:44 PDT

Для любителей спортивных авто

Эта страница стала одной из самых популярных среди любителей спортивных машин. Вначале это был блог, который, кстати, был придуман создателями легендарной игры «Need for Speed», а затем все переросло в Instagram. По сути Speedhunters является проектом по продажам турбированных машин. Если вас интересует автотюнинг, то на этой страничке вы также найдете много интересного.

Публикация от Speedhunters (@thespeedhunters) Июн 26 2017 в 5:15 PDT

Top Gear

Вряд ли такая подборка может обойтись без легендарного Top Gear. У этой страницы уже два миллиона подписчиков. Тематика страницы довольно проста, все, что вы видите в передачах на телевидении, присутствует и в Instagram, просто в более компактном и отфильтрованном виде.

Публикация от Top Gear (@topgear) Мар 26 2017 в 11:01 PDT

Blacklist

Если кто-то и может превзойти Top Gear по количеству подписчиков, так это Blacklist. Этой страницей интересуются почти два с половиной миллиона человек. Если вы не просто любитель авто, а еще и цените красивые фотографии в данной тематике, то вам определенно захочется подписаться на Blacklist.

Публикация от Blacklist Lifestyle | Cars (@black_list) Июн 18 2017 в 2:14 PDT

Вне стереотипов

Если вам знакомы такие серьезные вещи как кастом-траки, рэтроды и лоурайдеры, то следуйте на страницу Bagged Patina. Ребята создают из старых американских авто настоящие шедевры. Очень вероятно, что страничка покажется весьма интересной и простым автолюбителям.

Публикация от Bagged Patina (@bagged_patina) Июн 19 2017 в 12:37 PDT

Ссылка на основную публикацию
Утилиты асус для ноутбука
Драйверы и утилиты от производителя для ноутбуков и нетбуков ASUS под операционную систему Windows 10 / 8.1 / 8 /...
Теплопроводность олова и меди
Все изделия, используемые человеком, способны передавать и сохранять температуру прикасаемого к ним предмета или окружающей среды. Способность отдачи тепла одного...
Терминальные лицензии windows server 2008 r2
Установка сервера терминалов в 2008/2008R2 2 часть / активация сервера терминалов 2008 r2 Установка сервера терминалов в 2008/2008R2 2 часть...
Утилиты для виндовс 10 64 бит
Скачать антивирус NOD32 на компьютер Windows 10 бесплатно на русском языке для защиты ноутбука или ПК от вирусов и потенциального...
Adblock detector